網絡營銷渠道選擇

網絡營銷雖然是在虛擬市場上進行的營銷活動，但是企業同樣要選擇網絡營銷渠道。企業 Kf慮的是網絡直銷渠道和網絡間接銷售渠道。企業可以結合自身特點和戰略需求選擇單渠 蓮C渠道或多渠道。

多數企業都會建立自己的網絡直銷渠道，這樣既建立了自己的直銷渠道，又可以使企業打 卜一g對外的窗口。企業在利用自身網站進行直銷的同時利用網絡間接分銷渠道來銷售自己的 可以擴大企業的影響，降低銷售成本。例如，很多企業都會利用阿里巴巴、中國國際商務中心等中介機構網站來宣傳企業的銷售信息，擴大企業的影響。

網絡直接營銷與網絡間接營銷

網絡營銷中最基本的分類方法：根據企業與消費者之間通過中間商實現產品交換，可以分為網絡直接營銷和網絡間接營銷兩種模式。杭州網絡公司不借司商直接通過營銷網絡與消費者進行產品經營活動的營銷渠道模式是網絡直接營銷模式。 通過網絡中間商將自己的產品或服務銷售給消費者的營銷模式是網絡間接營銷模式。 網絡直接營銷可以使企業與消費者直接進行溝通，及時全面地了解消費者需求的變化， 虧及時調整產品來適應消費者需求的變化。網絡直接營銷還可以更加積極主動地展開杭州網絡公司戰略。但是網絡直接營銷的成本較高，杭州網絡公司自身的營銷網站想要擁有較高的點擊率比網絡間接營銷可以節省網絡營銷的交易成本，提高企業網絡市場的擴展能力，有利于買賣 信息的收集。但是網絡間接營銷一定有中間商存在，杭州網絡公司不能直接與消費者進行接觸，對調整杭州網絡公司生產經營策略可能會有問題，杭州網絡公司不能夠主動地展開營銷戰略。

單渠道、雙渠道與多渠道。根據生產者選用渠道模式的多少可以分為單渠道、雙渠道。

蓋渠道是指生產者在進行網絡營銷時只選擇一種渠道模式，如只選擇網絡直接營銷模式， 一渠道模式。

雙渠道是指生產者在進行網絡營銷的同時采用網絡直接營銷和網絡間接營銷兩種網絡營 若模式。很多企業都采取雙渠道模式，這樣可以擴展企業的信息流渠道，使消費者可以更 得企業產品的信息。

多渠道是指生產者在進行網絡營銷的同時選擇網絡直接營銷、網絡間接營銷和傳統銷售等模式。

寬渠道與窄渠道。針對于網絡間接營銷而言，根據生產者選擇網絡中間商數目的多少 二生產者的分銷渠道分為密集性分銷、選擇性分銷和獨家分銷三種模式：集性分銷是指企業盡可能多地通過網絡中間商進行大規模密集性推銷其產品，使消費者以隨時隨地買到企業的產品。

選擇性分銷指企業通過一些經過精心挑選的、較為合適的網絡中間商銷售其產品，這種 式比密集性分銷節省費用，易于控制。

獨家分銷指企業僅選擇一家網絡中間商銷售其產品，企業和網絡中間商要簽訂獨家銷售 同，更加有效地調動中間商的積極性，有效占領市場。

在實際網絡營銷中，企業在選擇各種營銷渠道之前一定要經過仔細研究及科學全面的 析，結合企業自身的特點做出科學的決定。