每一家企業在做一項投資時都會對投入與收益做投資回報率的估算。在網站建設線上營銷中更是如此。眾所周知在線上營銷的策略中競價廣告可謂是一項最燒錢的策略，需要企業不斷的投入資金，但是很多企業在競價廣告投入大把的資金后卻發現效果卻不盡如人意。

自身原因一：你是否對于投放的技巧進行斟酌過；首先我們需要重點考慮的就是關鍵詞的匹配問題，因為其關系到我們能否獲得我們想要的客戶流量，所以其重要性不言而喻。對于企業來說最關心的當然是競價的資金投入，而競價廣告的投放技巧將直接影響投放資金的高與低，以及投資回報率。

自身原因二：糟糕且沒有技術的著陸頁面設計；當搜索引擎幫我們引導流量進入我們站點后，如何留住訪客并讓這些訪客成為我們的客戶就需要考驗到我們的競價廣告著陸頁了。我們的著陸頁面并不一定是要我們的主頁，我們設計一個相關的著陸頁面，搭配相關的內容，這樣將會更受訪客的青睞。應該遵循設計簡潔、主題明確的原則，切結頁面一打開就是一大堆的聊天廣告窗口，往往讓訪客主動接受信息會比被動更加有效果。

自身原因三：企業自身的產品與售后服務是否過硬；企業的線上口碑又直接與企業自身的產品質量與售后服務掛鉤。對此當企業們在抱怨自己的競價廣告轉換率低、效果差的時候，也需要考慮一下自身產品的質量與售后服務是否能夠跟得上。

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